摘要
电子烟的危害，青少年正成为电子烟广告客户的潜在年轻客户，就像烟草公司多年前所做的那样，他们被误导了。
电子烟的危害，青少年正成为电子烟广告客户的潜在年轻客户，就像烟草公司多年前所做的那样，他们受到误导。
烟草业历来以年轻人为目标，在广告中吸引新顾客。随着电子烟和电子烟越来越受欢迎，广告商们又故伎重演。堪萨斯大学的一项新研究表明，这些广告策略不仅有效，而且年轻人也不会对广告中吹捧的信息提出质疑。
虽然研究人员调查了年轻人如何看待电子烟，或者高中生如何看待广告，但是很少有人关注这些广告是如何针对青少年的。研究人员对39名年龄在12岁至17岁之间、不吸电子烟的年轻人进行了五组调查，以了解他们如何看待这些广告。
这些广告鼓励不吸烟的人使用电子烟。
产品的技术和情感吸引力令人着迷。
在搜索有关电子烟的信息时，几乎没有验证信息。
新闻与大众传播副教授;克里斯·蒂尔登是堪萨斯大学公共合作与研究中心的研究项目经理，劳伦斯-道格拉斯县卫生厅的迪·凯瑟琳·范伯格领导了这个焦点小组，并在《P& Health》杂志上发表了他们的研究结果。这项研究由疾病控制中心的社区健康拨款资助。
“当电子烟刚刚出现的时候，人们很好奇它们是如何存在的，为什么会存在，以及它们是如何工作的。但现在他们越来越受欢迎，我们想更多地了解他们的广告和营销。”“研究已经略过了广告因素，尤其是当它们与青少年使用广告的意图有关时。”
参与者说，电子烟的广告让他们想尝试这些产品。他们指出了多种口味，认为它们是传统香烟的安全替代品，以及它们让电子烟看起来很酷的方式是主要原因。多名受访者表示，广告中提到他们比香烟更健康，这让他们相信自己不会上瘾。
“这些电子烟公司窃取了整个烟草业的剧本，”陈说。“你会看到‘酷元素’、性感以及烟草公司在广告中使用的所有相同策略。但在此之前，我们还没有研究青少年如何看待这些方法。”
受访者还表示，他们对广告的技术和情感吸引力非常着迷。一些人指出，电子烟本身的吸引力，其圆滑的设计，电池和包装看起来像闪存驱动器或“指环王”品牌的吸引力。
他说:“我在杂志上看到一则有关高档电子烟的广告，说这类香烟比香烟更高档。他们强调自己拥有的功能和技术，比如电池的续航时间。所以这让它看起来很神奇——特殊的蒸汽技术，”一名参与者说。
还有人回忆起广告中使用的特殊效果，比如最受欢迎的品牌之一Blu的黑白广告只突出电子烟的颜色。
情感诉求是最重要的，参与者表示，他们感受到社会福利，比如增进友谊或健康福利，包括比传统烟草更安全的替代品、帮助戒烟或不吸二手烟。
第三个主题表明，当青少年搜索有关电子烟的信息时，他们发现的信息几乎没有得到证实。大多数受访者表示，他们这个年龄的年轻人通过搜索引擎和社交媒体平台了解电子烟。参与者们引用了YouTube和Instagram上关于吹烟圈和其他汽化技巧的演示视频。当被问及是否会搜索特定信息时，这些青少年表示，他们会搜索成分信息，是否含有尼古丁、对健康的影响、如何获取以及价格。虽然一些人说他们发现了“非常科学”的信息，但另一些人说他们发现的信息主要是为了证明使用的合理性。
尽管调查结果显示，青少年对广告的具体内容记得很清楚，但他们的评论缺乏怀疑，这表明广告对青少年的影响甚至比年长观众更有效。研究人员认为，研究结果表明，随着行业越来越多地使用数字和移动媒体进行产品推广，电子烟和营销应该受到FDA的监管。虽然目前没有这样的规定，但旨在帮助青少年更好地理解目标信息和鼓励批判性思维的媒体扫盲运动将是有益的。
“这些广告都是为了让观众记住它们而设计的。电子烟行业对此非常清楚，也非常擅长。”“我认为这增加了越来越多的研究，也为敦促FDA迅速采取行动监管电子烟的研究人员提供了支持。”
来源：Medindia
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