摘要
一项新的研究显示，病人会受到医院广告的积极影响，全面禁止医院广告可能会导致医院重新入院。研究结果发表在《市场科学》杂志上。
一项新的研究显示，病人会受到医院广告的积极影响，全面禁止医院广告可能会导致医院重新入院。研究结果发表在《Marketing Science》杂志上。
医院广告应该被禁止吗?华盛顿特区的一些政策制定者奥巴马(barack obama)最近考虑采取这样的行动，是基于一个长期存在的争论，即这样做是否会造成错误信息的传播，以及这样做不是对已经有限的医疗预算的有效或负责任的使用。新的研究研究了医院广告禁令的影响，以及这些担忧是否合理。
研究报告的作者，来自埃默里大学的Tongil "TI" Kim和Diwas KC认为，研究结果有助于指导有关医院广告立法的讨论，在不断变化的医疗服务领域。
结果表明，医院广告对患者有正向影响。研究人员说，看到一家医院的电视广告会让病人更有可能选择这家医院。
埃默里大学戈伊祖塔商学院(Goizueta Business School at Emory)教授金姆(Kim)说:“患者对广告的反应会因保险状况、医疗状况以及年龄、种族和性别等人口统计学因素而有所不同。”“年龄较大的患者和那些投保形式更为严格的患者对广告的敏感度较低，而富有的患者和住在远离医院的患者更有可能对广告做出反应。”
该研究观察了2008年9月至2010年8月间马萨诸塞州22万名患者的就诊情况，观察了医院类型、地理位置和广告支出等特征。但是，这种广告会促进错误信息的传播吗?是否有效使用医院营运资金?
“我们的研究发现，禁止医院广告会在30天内增加再入院人数，从而对人群健康产生负面影响。全面禁止医院广告可能导致每100家医院出院就有1.2家医院重新入院。”
医院再入院率是衡量医院质量的一个指标，根据这项研究，高质量(低再入院率)的医院往往会做更多的广告。因此，广告使这些医院能够吸引和治疗更多的病人，从而导致总体人口水平的质量提高。因此，禁止广告将减少前往这些医院的病人数量，从而降低人口健康水平。
金补充说:“简而言之，我们发现，当你抑制了一家医院吸引新病人的能力时，你也会对病人流量产生负面影响，并导致医院再入院人数的增加。”
来源：Medindia
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